为适配数字经济高质量发展与各行各业数字化转型战略需求，紧跟直播电商、新媒体营销产业升级趋势，缓解行业复合型数字营销人才缺口，助力在校学子夯实新媒体实战技能、拓宽就业创业赛道、提升市场化核心竞争力，现开设直播营销与数字化转化微专业。直播营销与数字化转化微专业依托管理工程学院电子商务专业学科积淀、校内一流实训平台与行业头部企业实战资源，面向有志于深耕数字电商、新媒体运营、内容营销领域的学生，量身打造系统化、模块化、实战化的特色培养体系。现面向全校全日制普通本科生公开招生，具体培养事宜公告如下：
一、直播营销与数字化转化微专业简介
直播营销与数字化转化微专业，是指全日制普通本科生在主修原所学专业时，同步辅修直播营销与数字化转化微专业，在规定时间内完成直播营销与数字化转化微专业规定的学分后，可获得相应的微专业证书。
二、直播营销与数字化转化微专业特色
直播营销与数字化转化微专业以跨界融合、成果导向、实战驱动、技术赋能为核心特色，构建“全链路、高转化、前沿化”的培养体系。对标直播电商核心岗位，通过产教深度协同，重点培养数字运营与商业转化能力，致力于服务区域产业数字化升级，输送高素质数字营销复合型人才。这个专业的特点主要体现在以下几个方面：
1.跨界融合，构建全链路知识体系：打破传统专业壁垒，深度融合营销学、传播学、数字技术、电商运营、数据分析五大领域。以“内容”为核心，以“转化”为目标，培养兼具理论深度与技术广度的复合型人才，确保学生具备“懂内容、会直播、精运营、善分析、能转化” 的全链路综合能力。
2.成果导向，精准对标行业岗位：坚持OBE（成果导向）教育理念，课程体系与主播、直播运营、内容编导、流量投放、数据分析师、电商操盘手等核心岗位能力标准精准对接。通过“岗课赛证”融通模式，确保学生所学即所用，实现与职场的无缝对接，毕业即具备独立项目操盘能力。
3.实战驱动，深化产教协同育人：以“真实项目、真实场景、真实数据”为核心，构建三阶递进式实践教学体系。管理工程学院与鸿卓乐学信息科技河南有限公司深化产教融合，通过校内实战演练、企业项目孵化、区域电商赋能等多层次实践，将“流量获取”到“销量转化”的闭环逻辑融入全过程，实现教学过程与生产过程的完全同步。
4.技术赋能，引领数字营销前沿：深度融入AI 直播、智能数据分析、AIGC 内容生成等前沿技术，构建数字化、智能化的教学与实训环境。师资团队由“校内理论专家+行业实战导师”共同构成，确保教学内容紧贴直播电商与数字经济发展前沿，培养具备未来竞争力的创新型人才。
三、培养目标
本微专业立足数字经济发展需求，面向直播电商、新媒体营销等领域，培养具备互联网营销思维、直播运营实操、数字转化落地能力的复合型应用人才。系统掌握直播策划、主播运营、流量投放、用户运营与数据分析等核心技能，理解平台经济、数据要素等数字经济基本逻辑，能够独立完成直播全流程执行与营销转化闭环。兼具合规意识、数据决策能力与商业创新思维，可胜任直播运营、新媒体推广、数字营销、电商转化优化等相关岗位，服务于企业数字化营销与线上业务增长。
四、课程设置
本微专业设置5门核心课程、15个学分，学制1学年（2个学期）。课程设置覆盖直播营销全链路，兼顾基础理论与实战应用，贴合产业人才培养标准，具体课程信息见表1。
表1 直播营销与数字化转化微专业课程设置
五、培养模式
1.理论授课：理论课程将严格按照教育部及我校相关课程教学要求进行授课、考核。
2.实践课程：实践课程将严格按照教育部及我校相关课程教学要求进行实践、考核。
六、教学安排与修业年限
1.修业年限：一年。
2.课程安排：日常上课时间主要安排在晚上、周末等，不占用主修专业课程时间。学生可根据自己的时间和学习进度进行选择。
3.上课校区：以南校区集中授课为主；若其它校区报名人数达到单独开班规模，可协调在该校区同步开课，最大限度方便学生就读。
七、考核与证书
学生在学好本专业课程的同时，完成所有辅修课程，且成绩合格，达到微专业培养计划要求者可获得相应的微专业证书。
八、学费
微专业收费根据《河南工程学院关于增加“辅修专业”办学项目对应学分制收费项目的申请》（河工院财资〔2023〕137号）确定，本微专业属于文科类课程，55元/学分，按照学分×学费标准进行计算。
九、招生与选拨
（一）招生条件
面向河南工程学院全体全日制在校本科、专升本学生，专业背景不限，无课程先修要求。
1.政治立场坚定，品德良好，无任何违法违纪记录；
2.主修专业成绩良好，学有余力，能够合理安排时间兼顾微专业课程学习；
3.学有余力：对直播营销与数字化转化、电子商务领域有浓厚兴趣，或有明确的直播营销、电子商务相关岗位就业意向。
（二）选拔流程
1.资格审查：管理工程学院对报名学生的材料进行审核，筛选出符合招生条件的学生。
2.录取公示：在学院官网公示后，将最终录取名单报教务处备案。
（三）报名时间及咨询方式
报名时间及方式根据学校统一安排。详情可加入管理工程学院直播营销与数字化转化微专业咨询群。（QQ群：165867202）
联系人：郭老师
联系电话：18568818775
邮箱：dzsw605club@163.com
