近日，国际权威期刊《European Journal of Operational Research》在线发表了管理工程学院刘鹏博士的最新研究成果，论文题为“The impact of brand spillover marketing strategy on selling mode in an e-commerce platform supply chain”。 该研究由河南工程学院管理工程学院联合上海理工大学管理学院合作完成，刘鹏博士为第一作者，上海理工大学刘斌教授为通讯作者，上海理工大学管理学院刘乃萌博士亦参与了研究。原文链接：https://doi.org/10.1016/j.ejor.2025.09.044

该研究借助Stackelberg博弈，调查了平台在不同销售模式下是否应采用其自有品牌的溢出营销策略，以及销售模式对该策略的影响。结果表明，当自有品牌力量较弱时，平台会采用此溢出营销策略，且能提升OEM采用代理模式的意愿；当自有品牌力量中等时，OEM或选择转售模式，促使平台选用与自身不同的代工厂；当自有品牌力量较强时，平台不实施该策略，且代理（转售）模式下会采用与OEM相同（不同）的代工厂。此外，该溢出营销策略对平台可能存在负面影响，值得注意的是，代理模式下品牌溢出水平越高，平台采用该营销策略的可能性越低。

《European Journal of Operational Research》是运筹与管理科学领域的国际权威期刊之一，入选英国ABS 4星级期刊、中国FMS A类期刊，位列JCR Q1区和中科院管理学2区Top期刊，最新影响因子为6.0。

（文/图：刘鹏  审核：黄德金  编辑：高喜超）